Az áttekintő webhelyek támogatása, előnyei és egy eset a BrainMarket.cz segítségével
Az e-shopok nagy része számára az ismertető tartalom készítése az egyik legértékesebb és természetesen a legkívánatosabb promóciós mód.
Jelentős információs hozzáadott értékkel rendelkező része a reklámfelületnek. Egyrészt az ilyen tartalmakra nagy igény van a felhasználók körében. Továbbá a megfelelő formában pontosan azt tudja közvetíteni, amire a felhasználónak szüksége van a konverzióhoz és vásárlóvá váláshoz.
A vásárlói elégedettséget és a termékekkel kapcsolatos tapasztalatokat mérő összehasonlító oldalak széles választéka alapvető ismereteket nyújthat, különösen magukról az eladókról és azok tulajdonságairól.
Magáról a termékről azonban ritkán adnak részletesebb információt (és kellő mennyiségben). Mindez magának a lektornak – egy leányvállalatnak – a kezében van.
A hirdető számára az affiliate partner értékelési tartalma nem csak új, minőségi hirdetési felületet jelent, hanem alapvetően előnyös forrása a további megrendeléseknek (melyeknek a partner általi kézbesítését pusztán teljesítmény alapján jutalmazza), valamint a növekedés támogatását is. az átváltási arány.
Amennyire eltérő lehet az egyes promóciós formák, az a célcsoport is. Az ilyen felhasználók inkább a termékről megszerzett tudásuk alapján hoznak döntéseket, nem pedig az árérzékeny vásárlók, akik elsősorban a lehető legnagyobb kedvezményt vagy egyszerűen a legalacsonyabb árat keresik, olyan mértékben, hogy nem találva eldönthetik, hogy végezzen ilyen vásárlást.
Egy jól megírt termékismertető éppen ellenkezőleg, meggyőzheti az olvasót arról, hogy érdemes több pénzt "fektetni" a termékbe. A megszerzett információk hiányában megmarad a félelem, hogy mégis elköltik-e a pénzt.
1. Az alapvető lehetőség az értékelést készítő partnerek megfelelő jutalékos értékelése.
Ha a hirdető különböző jutalékszinteken belül jutalmazza partnereit (pl. promóciós szegmens szerint, azaz pénzvisszatérítések, katalógusok, tartalmiak eltérően), akkor érdemes dolgozni azzal a lehetőséggel, hogy a véleményező partnereket másoknál motiváltabban jutalmazza.
Mindig beállíthat egy átlagos CPO-t a teljes csatornára, és azon belül megkülönböztetheti, hogy kinek lehet magasabb és kinek alacsonyabb. Ne felejtsük el, hogy a jutalékon kívül minden kedvezmény a költségeket is befolyásolja - az eHUB-nál olyan riportokkal dolgozunk, amelyek lehetővé teszik az ilyen CPO-k nagyon precíz értékelését (régebbi blogcikkünkben megtudhatja, hogyan).
2. Nagyon fontos és alapvetően szükséges a partnerek támogatása felülvizsgálatra szánt termékek biztosításával. A fogyasztási cikkek esetében az ilyen termékeket általában ingyenesen biztosítják, az elektronikai vagy egyéb, jellegüknél fogva huzamosabb ideig használt termékek esetében a felülvizsgálat céljára kölcsönözhetők.
Alternatív megoldásként a hirdető exkluzív árengedményt biztosít a partnernek az áruk vásárlásakor, de nem szabad megfeledkezni arról, hogy előfordulhat, hogy a partner nem engedhet meg magának ekkora ráfordítási költséget.
Régi ügyfelünk, a BrainMarket partnerprogramok hirdetője (CZ SK HU PL) a fent említett fejlesztésen ment keresztül.
A CZ programban az egyes partnerszegmensek jutalékszintjeit fokozatosan igazítottuk (ebből a tartalommal rendelkezők profitálnak a legtöbbet), ellenkezőleg, egyesekkel teljesen korlátoztuk az együttműködést.
Mindeközben az eHUB-nál folyamatosan aktívan kerestük a programban részt vevő inaktív tartalompartnereket, valamint a hálózatban még nem regisztrált (gyakran újonnan létrehozott) tartalomprojekteket.
Az eredmények megérkeztek, a program egy erős aktív partnercsoportot szerzett tartalmi projektekkel.
A partnercsoport fejlesztésének közös munkáját három grafikon ábrázolja az év időszakára (2022-től október végéig). A kuponpartnerek támogatása (világospiros rész) teljesen lecsökkent, csakúgy, mint a részben pénzvisszatérítések (sötétkék szakaszok), és éppen ellenkezőleg, a tartalmi szegmens (sötétzöld szakaszok) szisztematikusan támogatott a közösségi hálózatokkal együtt.
Ezt követõ lépésként a szorosabb együttmûködés ösztönzése és a felülvizsgálatra szánt termékek biztosítása volt. A BrainMarket az étrend-kiegészítők széles választékára koncentráló e-shop, amelyből jelentős mennyiséget maga állít elő.
Itt mutatkozik meg az előny, amikor pontosan ilyen termékeket lehet viszonylag kis költséggel ingyen biztosítani a partnereknek. A kezdeti ösztönzésből kialakult egy kialakult mechanizmus, ahol a partnerek nem félnek elkérni a terméket, és néhány napon belül a küszöbön áll.
Három, hosszú távon aktív, hasonló méretű tartalompartner nyomon követett rendeléseinek mennyisége alapján kiemeltük, hogy mikor kaptak áttekintésre szánt termékeket, és ezt követően kerültek közzétételre a vélemények. Folyamatosan nőtt a megrendelések száma mindenkinél, a megerősödött eredmények még hónapokig is eltarthatnak a megjelenés után.
Nem kevésbé pozitív eredmények vezethetők vissza ezen partnerek konverziós arányára is. Bár az új tartalom növelte a kattintások forgalmát (egyéb pozitív teljesítménymutatók mellett), a jó értékeléseknek és a konverziók számának jelentős növekedésének köszönhetően a konverziós arány is javult, ami ezeknél a partnereknél jelentősen meghaladja az általános átlagot. a programból.
Tovább növekszik a BrainMarket partnercsoportja, a rendelések mennyisége és a forgalma. A hirdetővel közösen a CZ és SK mellett nemrég indítottuk el a PL és HU programokat, ahol már az első támogatást kínáljuk a tartalompartnereknek. A hazai partnerekkel sikeresen kipróbált eljárás külföldön is alkalmazható.
Amit az eHUB platformon elsősorban nagyra értékelünk, az a magas színvonalú kommunikáció, valamint a rugalmas és gyors megoldási képesség. Az eHUB-bal való együttműködésnek köszönhetően az affiliate marketingmixünk stabil részévé vált.
Jiří Votava, a BrainMarket tulajdonosa
Amint azt közösen láthattuk, fontos helye van a leányvállalatnál az áttekintési tartalmak támogatásának, és mindenképpen megéri. Költséghatékony hirdetési forma, teljesen egyedi, jó minőségű hirdetési felületet biztosít, és segít több megrendelés és jobb konverziós arány elérésében.
A hirdetőnek nem kell attól tartania, hogy a vezetők száma jelentősen megnő. Az összes partnerrel folytatott kommunikációt és tevékenységet továbbra is az affiliate menedzser biztosítja, aki mindent előkészít a mintaszállítás pontosításához. Mivel ez a logisztika néhányszor megismétlődik, egy ilyen eljárás egy jól bevált folyamatot hoz létre minimális időfelhasználással.
Ha bármilyen kérdése van a minták felülvizsgálatra küldésével, az eredményekre gyakorolt lehetséges hatásokkal vagy bármi mással kapcsolatban, ami érdekli, forduljon hozzánk bizalommal. itt vagyunk neked :)
